「今年はサッポロの黒ラベルがいいみたいだね」と年輩の編集者が言った。
彼は、今年、サッポロ黒ラベルとヱビスビールしか飲んでいないようだ。
◆日頃から黒ラベルを愛飲しているという妻夫木聡はイメージキャラクター7年目突入！
桜が満開となった3月31日、東京・六本木ヒルズの大屋根プラザで、サッポロ生ビール「黒ラベル『パーフェクトデイズ2016』オープニングイベント」が開催。ゲストで登場したのは、イメージキャラクターを務めて7年目の妻夫木聡だ。 紺のスーツ、黒のネクタイでキリッと引き締まった印象は、集まったマスコミ陣や業界関係者を魅了した。
プライベートでも「黒ラベルを愛飲している」とぶっちゃけたトークや「ハイスピードカメラを使った撮影で美術さんが凝った星形のセットを組んでくれて、水が流れ出たのを見たときはおおっと感動した」など新CMを撮影した上でのこぼれ話を語っていた。
◆4月12日発売開始の数量限定『黒ラベルエクストラブリュー』に注目!
中でも、4月12日から数量限定（25万ケース）で発売される『黒ラベルエクストラブリュー』を飲む場面では「本当に美味しい！」「仕事を忘れて旨いです」と大絶賛。
「女性でも、ビールが得意ではない方でも、苦みがうまみになっていて、飲みやすいです」として「限定なので、今作った分が売り切れたら終了なので、1本でもいいので、みなさんに飲んでいただきたいですね」と話し、レギュラー商品化を切望していた。
ビールが苦手な筆者には、半信半疑だった。イベント終了後、ついに試飲することができた。つきあいで飲んでも、筆者は最後まで飲みきったことはない。今までビールを「美味しい」と感じたことがなかったが口にしてみると「あれ、苦くない」と二口目からグビグビとためらわず、一気にグラス一杯を飲み干せたのだ。我ながらびっくりした。苦みより、旨みが勝っており「おやおや」と思ったのだ。
それもそのはず、「完璧なビールを目指す」というコンセプトの黒ラベルから、初めて出すエクステンション商品で、旨さ長持ち麦芽を初めて100％使用し、「喉ごしのうまさ」と「爽快な後味」が売りである。
◆丸くなるな！ ★になれ！──ビール好きにはまだまだ多いサッポロ派
黒ラベルCM 丸くなるな、★星になれ。
その後、ビールのことを調べてみると、さらに興味が湧いてきた。
そこで、人生で出会った人のうち「もっともビール好き」な年輩男性に取材を試みた。ビール愛好歴50年以上というから、話だしたら止まらなかった。
―― 何を基準にビールを選んでいますか？
「スーパーで新商品は必ずチェックするが、試しに買って飲んで、気に入ったら続けてまた買って飲むかな。 売れている商品にも自然に興味が出てきて、手が伸びるね」
―― ビールのおいしさの決め手は？
「やはり喉ごしだね。辛いビールは苦手だから、喉を通ったときに、スーッと入ってくるものがよい。最近、 サッポロの黒ラベルがおいしくなったから、よく飲んでいるよ」
なんと、すでにもう「黒ラベル」はチェック済みだという。そう、じわじわと黒ラベルのブームがきているのだ。
さて、この黒ラベルを武器にビールメーカーの商品売り上げランキングでシェアが4位となっているサッポロが巻き返すのだろうか。この夏、ご期待といこうじゃないか。
◎［参考動画］サッポロビールの黒ラベルCM 丸くなるな、★星になれ。
取材・撮影＝林雅子（ライター）
構成＝ハイセーヤスダ
▼ハイセーヤスダ（編集者＆ライター）
テレビ製作会社、編集プロダクション、出版社勤務を経て、現在に至る。週刊誌のデータマン、コンテンツ制作、著述業、落語の原作、官能小説、AV寸評、広告製作とマルチに活躍。座右の銘は「思いたったが吉日」。格闘技通信ブログ「拳論！」の管理人。
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